好創意「機」不可失

2022-08-05

好創意「機」不可失


品牌如何運用「機器人」元素,說一個好故事?

文/葉奎軒

現今生活,機器人已十分常見,陪伴在你我的生活周遭。智能機器人是趨勢,更是一股潮流,正翻天覆地改變人類生活與社會型態……

無論食衣住行育樂,機器人對我們的影響深遠、難以想像,我們也正往「與機器人共存」的方向持續前行,現在每一家戶擁有功能型、陪伴型的機器人,已不再稀奇,兼具多功能的掃地機器人就是其一,甚至連出門在餐廳用餐時,也都有機器人的桌邊送餐服務,就連各行各業迎賓櫃台,都站有AI機器人,和消費者寒暄服務,這些畫面也都將司空見慣。

不只生活,在各種工作場合中,也漸漸出現機器人同事助手,包括醫療、消防、救災、科技等領域,都能看見,但機器人崛起就意味著將取代人員專業嗎?答案各有利弊,目前機器人的角色多數論調以「輔助」為要。

當全球面臨高齡發展,機器人將扮演至關重要的角色。紐約州高齡辦公室(New York State Office for the Aging, NYSOFA)透過以色列新創公司 Intuition Robotics 推出的「護理伴侶」ElliQ,做為長輩的生活好夥伴,目前已陪伴約800名長者,ElliQ不只能接收指令,還能提供老人家行動建議、主動對話,讓機器人發展所長。

機器人不只改變了生活,也讓廣告創意有了無限的想像空間,廣告主如何運用「機器人」好好說一段故事?本文精選五篇以機器人元素為主的創意影片,邀請讀者一同天馬行空。
 

一天一點小改變 生活更永續

英國IKEA為了與消費者攜手,打造永續生活,推出名為「為美好的微小改變」(Change a bit for good.)影音廣告,透過機器人故事腳本,以不同立場看見人類的肆意破壞,呼籲英國消費者藉由採取一些小行動,共同幫助拯救地球,使你我居住的房子,成為一個對生態更負責任的環境。

影片中機器人是故事的主角,這群心善的機器人試圖對抗污染,但力有未逮。

在廣告影片中,機器人試圖撿起散落在城市河岸上的塑料袋,然後掉進河裡,碰到水而短路,垃圾依舊不受控盡情飄揚;另一方面,遠方駛來一輛正在排放廢氣的卡車,從工廠開出來之後,直挺挺的從機器人身上碾過,泥水污水把他濺得一身濕。

畫面一轉,機器人來到一片毫無邊際的汪洋大海,但卻已不再湛藍,因為遠方輪船漏油,導致油污在海面上擴散開來,機器人挺身而出,拿出一塊海綿,試圖吸走石油沉積物,然後他沮喪的意識到,由於污染規模甚大,機器人所回收的一小瓶石油,幾乎沒有改變現狀。

沮喪的機器人,艱難跋涉穿過城市街道,等到他回到家裡時,卻欣喜若狂,因為機器人家族正在透過永續的改造行動,為環境奉獻一己之力、做出一點貢獻,比方說重複利用玩具箱,來種植蔬菜,也再次將沒有用到的紡織品,回收製成環保袋。這些改變與努力,夠過機器人的視角,讓我們能身有同感。





改變一點 迎向美好每一天 面對過去肆意妄為的污染行為,總讓人感到無力,英國IKEA鼓勵消費者用改變跨出永續生活每一步。


 

人機為友 共享歡樂派對時光

另一支廣告影片標榜「無添加」,無添加任何後製特效,實實在在的走進波士頓動力機器人實驗室(The Boston Dynamics Robotics Laboratory),讓真實的機器人和人類一起開趴。

這是總部位於波士頓的啤酒品牌Samuel Adams,在今年超級盃所回歸的廣告之作,名為《來自波士頓的表弟》(Your Cousin From Boston),正當一兩個好友拿出啤酒準備開喝,另一頭一隻機器狗走了出來,那機器手臂順勢接過了一瓶啤酒,不只喝完它,還暢快地打了一個嗝。

機器狗不只一隻,還有一隻壯碩的機器人,和兩個人類一起熱舞起來,把實驗室當成了夜店。波士頓動力機器人實驗室行銷主管Nikolas Noel表示,這些機器人不是被人們推到螢光幕後才打開電源,它們會像人類一樣,自己步行到場景中的指定地點,在拍攝過程中,它們就像一線演員一樣,會從導演身後逕自走向片場,就像真人一般。



 

機器人陪伴 分享每一刻足跡

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