動腦雜誌2013年6月號446期

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內容介紹

廣告未來式 精準互動新態勢

未來,品牌的廣告要怎麼吸引人?精準對象?互動參與?還是有梗內容?
消費者其實不是討厭廣告,是討厭無聊。相反的,精準、互動、好玩的廣告未來式,會讓消費者看它千遍也不厭倦。

隨著科技的日新月異,未來行銷為品牌經營者帶來許多可能,未來廣告更為企業創造精準有效的廣告效益。

動腦6月號規劃「廣告未來式:精準互動新態勢」專題,為讀者分析,如何做到精準接觸、參與互動及卓越內容。

目前許多品牌經營者只要向代理商提出要求,都能透過海量資料的分析研判,做到針對對的人、在對的時間、說對的話。

找到目標對象不是難事,和他們有趣互動也輕而易舉,但創造卓越的內容,卻是鳳毛麟角、不可多得。

這其中需要深懂數位媒體及數位內容的創意高手,而這樣的人是稀有動物。

在捷運上、在會議室、在等車、等人的空檔,Candy Crush是許多人的選擇。
想想看,品牌的廣告如果能像Candy Crush讓人那麼有成就感,又讓你的朋友圈知道你的功夫,廣告未來式值得期待。

而台灣地區為品牌策劃廣告未來式的數位代理商有哪些,他們各自的特色是什麼?這一期的另一個專題,是提供數位行銷服務的代理商大調查。

從中我們可看出,傳統的廣告公司、媒體代理商及公關公司,這幾年因應消費者的轉變及客戶的需求,快速往數位行銷發展,動腦編輯部不只是按照服務人數為讀者排序,也指出廣告公司、媒體代理及公關公司、數位行銷公司,各自的特色與強項,讓品牌經營者從中找到好夥伴,為台灣的消費者創作一些精準、互動又好玩的未來式廣告。

對於想掌握未來廣告發展的品牌經營者,我有幾點提醒:科技技術能讓廣告又酷又炫,但重點仍要針對目標對象的需求,擬訂能貫穿所有媒體的策略,虛實整合才能發揮綜效。

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