動腦雜誌2014年3月號455期

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動腦雜誌電子書12期

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內容介紹

令人驚豔的Z世代

Z世代做生意方式,和X世代、Y世代大大不同,他們從設計商品、定價策略、通路服務到行銷宣傳,這一連串的工作,居然利用WeChat就全部搞定……


動腦3月號特別以「精準Z世代關鍵報告」為封面故事,探討這些1990年後出生,一生下來就生活在網路時代的年輕人,在尋找、分享與展現獨特自我上,
和X世代和Y世代有非常大的差異,圖像、互動與社群是他們的最愛,原創與真實是他們的追求。


動腦特別針對這群Z世代的消費者,找出他們喜愛的勁商品、young廣告、迷代言及巧媒體,讓所有品牌經營者在經營這群Z世代消費者時有個參考的方向。


每年在2月動腦都會舉辦台灣總廣告量調查,透過廣告量的盛衰,來了解各品牌在行銷預算上的投資,以及靠廣告營收生存的所有媒體的經營實況。

我們發現,困難與挑戰最能磨練一個人的耐性和毅力,拓展個人的視野與產業的境界,更能激發鬥志和創意。


2013年在台灣的悶經濟當中,我們看到行銷傳播產業在景氣低迷中奮戰,雖然在總廣告量不一定有亮麗的成長,但是傳統媒體及代理商在想辦法變身轉型中,
創造了新的營運模式,這些隨著消費者生活的轉變而興起的新興媒體與新創服務,也讓我們看到了各種新的可能。

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