動腦雜誌 2014年6月號458期

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內容介紹

新時代的品牌,如何進一步運用洞察、設計、創新、社群和數位力,掌握消費者的心,在當前的競爭中站穩腳步?

品牌價值到底誰說了算?是品牌擁有者?品牌的目標消費者?還是由所有製造、行銷、通路、購買相關的各方面共同創造?

過去在數位工具還沒興起前,品牌經營者靠龐大的廣告費,就能建立牢不可破的品牌形象,但是現在任何一個人,都可以揭開品牌的真面目,透過社群網站的傳播,讓老品牌、大品牌的形象毀於一旦。


在數位工具快速發展的今天,動腦六月號探討「品牌價值」,特別以洞察力、設計力、創新力、社群力及數位力,來檢驗品牌價值的增減。

Panasonic運用旗下EVLOTA乾電池,為一所即將廢校的小學,打造世界上最長的模型軌道,由全校師生一起參與,將「希望化為力量」,打破金氏世界記錄。活動結束後,還把所有用過的塑膠軌道,贈送給在311大地震中受災的相關兒福團體,相信所有參加的師生一輩子都會記得這一天及這個品牌,這也是品牌社群力的極致表現。

一個成功的品牌,總是能洞察自己的顧客在生活中的各種需求,並根據這些洞察,設計真正能解決生活問題的產品,透過不斷推陳出新的創新力,讓產品與服務與時俱進,以及用心經營的社群力,運用各種數位工具的數位力,幫助品牌找到新商機。

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