動腦雜誌2014年7月號459期

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內容介紹

大部份的人都喜歡過節,因為要慶祝,所以會給自己許多理由大肆採購。歡樂的心情,加上充足的理由,節慶行銷是個最容易點燃商機、提升銷售量的大好時機。各種奇思異想的行銷妙點子也因此層出不窮,讓消費者的生活更多彩多姿,也讓品牌價值不斷提升、荷包滿滿。

在華人社會,從過年迎新、元宵節、愚人節、兒童節、清明節、勞動節、母親節、端午節、七夕情人節、父親節、教師節、中秋節、聖誕節……,一整年其實就是每個節日串起來的期待,過完一個節日,就開始期待下一個節日的到來。

日本人比台灣人更熱愛祭典,舉凡賞花、觀雪、放煙火、祈福、驅魔、思鄉……各種名目都可以成為歡慶的理由。除了傳統節日,還有品牌自創的節日,這些林林總總的節慶,提供了一直都想和目標消費者互動的品牌一個大好機會。
問題是這樣的好時機,到底有多少個品牌能真正體會、掌握?日本的品牌就很聰明,除了掏錢捐款,同時還舉辦延伸活動、開發周邊商品,來表達他們對地方節慶活動的支持。

例如,日本東北六縣近年開始聯合舉辦大規模的夏日祭典,藉由聲勢浩大的遊行、燈會,吸引遊客造訪。Olympus除了推出東北夏祭攝影比賽,民眾只要將與會照片上傳至活動社群Fotopus,就能分享自己的作品,還有機會贏得Olympus的相機,和旅行券等

七月號的動腦,特別以「節慶行銷戰略大解密」做為封面故事,原因是動腦雜誌也在1977年7月1日創刊,與其回顧篳路藍縷的艱辛歲月,不如懷抱感恩的心情來慶祝,這個由所有讀者、作者支持、廣告客戶相挺、動腦講座講師、學員提攜的37年。

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