動腦雜誌2014年8月號460期

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動腦雜誌電子書12期

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內容介紹

不知道這個世界是變化太快,還是每個人都過得太過匆忙,可愛的事物總是能吸引人們的注意。木柵動物園不過是有隻小熊貓出生、長大,圓仔的電視新聞,居然能超越天大地大的國際新聞播這麼多天,如果把這些因素用在品牌上呢?消費者會買單嗎?

賣萌,看起來似乎是個好生意。7-11早在多年前,就開始玩集點換公仔的遊戲,全家便利商店的好神公仔也名揚四海,大同Hello Kitty電鍋、馬來貘電鍋,造成搶購熱潮,黃色小鴨萬人爭睹。
台灣有許多品牌在行銷自己時太過拘謹,也太過嚴肅;如果輕鬆一點,「萌」一點,會不會強化品牌親和力?讓消費者者愛上你,成為一生的朋友?


《動腦》8月號為讀者探討「萌商機,如何強化品牌的親和力?」


老牌大丸松坂屋百貨,近年苦於無法拉近與年輕客層的距離。2007年,趁著上野店改裝開幕,松坂屋結合地利優勢,推出「櫻花熊貓」作為該店招牌吉祥物。還開設了LINE專屬帳號,舉凡登錄的使用者即可兌換貼圖,三天內就吸引200萬人參與。



嚴肅會殺死創造力,更會破壞購買慾。我們一起來讓品牌行銷萌起來,讓消費者能開心的生活、快樂的工作吧!

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