動腦雜誌2016年8月號484期

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動腦雜誌電子書12期

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內容介紹

隨著科技的日新月異,品牌要抓住消費者的視線越來越難。特別是在人手一支智慧型手機的時代,許多年輕人連電視都已經不看了,品牌如何接觸這一群未來的消費主力?
當我們正在看電視新聞時,廣告一出現就轉台或看手機,當我們在手機上閱讀一則新聞時,任何的跳出廣告干擾閱讀,我們都會立即打叉;捷運廣告雖然越來越多創意,可是視而不見,或低頭看手機的人也越來越多。
為此動腦編輯部特別規劃了「超強品牌互動」為主題,看看透過「社群、直播、VR」這些新工具,能不能挽回目標族群的心!
因為,虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、或360度影片的技術愈來愈成熟,這些工具在互動性上的潛力,是行銷人員夢寐以求的聚眾利器。比起單向的訊息傳遞,讓閱聽人有身歷其境的體驗,自然能產生更強大的廣告宣傳效果。
今年四月德國汽車大廠BMW,在官網推出了由007電影導演馬克‧福斯特(Marc Forster)執導的M2車款360度廣告。影片主角除了BMW M2之外,還有美國新生代超模吉吉‧哈蒂德(Gigi Hadid)。
這位人氣指數破表的模特兒,身穿緊身連衣短裙,走入五台同款BMW汽車的其中一台。接著,這五台汽車開始在美國加州莫哈韋(Mojave)沙漠的機場上急馳,並不斷變換位置和隊形,而廣告一開始,就提示觀眾要猜猜吉吉最終是在哪台車上。
觀眾可以直接拖曳滑鼠遊標、或是透過畫面左上方的按鈕來控制鏡頭方向,在這支360度的影片中,觀眾必須持續變換視角才能追蹤吉吉的車輛。
在車輛快速運動的過程中,大家為了不錯過吉吉的車,當然會緊盯著這些BMW M2整整45秒,就是這高明的一招,讓觀眾自願將目光長期停留在產品上而不自覺。抵達終點後,若觀眾想要知道名模究竟身在哪一台汽車中,就得上這個宣傳的專屬網站,來看正確答案。
另外,這一期是行動、家外媒體大調查,目的是方便所有的品牌經營者,當想要找有創意的互動夥伴時,可以更方便搜尋到理想的合作對象!

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