動腦雜誌2016年11月號487期

優惠活動

{{purchaseEbooks.contentName}}<看更多>

${{purchaseEbooks.salePrice}}

購買本書另包含

{{purchaseEbooks.contentDesc}}

訂閱優惠

想看 動腦雜誌 還有以下方式!
訂閱 - 永久珍藏
電子雜誌一次付

動腦雜誌電子書12期

共12期 一次付 1350

內容介紹

無店鋪行銷?很多人會聯想到電子商務,難道只有電商才能做到無店鋪嗎?
江崎的固力果零食公司透過消費者調查發現,辦公室是僅次於在自己家裡愛吃零食的地方,尤其是日本上班族經常日以繼夜的工作。工作累了、壓力很大,特別想吃點零嘴來減壓,因此辦公室成了日本上班族頻繁吃零食的好地方,這個發現提供了一個主打上班族吃零食的無限商機。許多上班族都有個不便,就是工作時間無法輕易離開辦公室,每個辦公大樓也不一定和超市或便利商店比鄰,更不是每間公司都能安裝或負擔自動販賣機,因此固力果便參考日本農家常見的無人販賣方式,於1998年首度推出專為辦公室設計的「Refresh Box」,嘗試在沒有人、沒有店鋪的情況下,長驅直入各家公司銷售零嘴。

固力果的作法是在各個辦公室,安設一座小型的三層收納櫃或迷你冰箱,櫃內商品定價多為100日圓(約新台幣31元),消費者自行開櫃選取喜歡的零嘴後,將錢投入收納櫃上的蛙型存錢筒即可。
櫃內商品都是由固力果的同仁定期巡店進行補充,如果有些企業有特殊需求,也可透過留言單反映(例如:天氣較熱,希望增加冰淇淋口味等),以便隨時補貨的同仁彈性調整商品內容。
但在沒有監視的情況下,消費者真的會如實付款嗎?根據固力果的統計發現,到目前為止,商品金額回收率都在95%以上,顯示日本的消費者多數誠實且自律。
而即使回收金額與數量不符,固力果也不會另外向企業收取額外的費用。由於設置簡便、成本低廉,商品內容又富有變化,推出以後十分受到好評。特別是,東日本大地震時,「Refresh Box」更適時發揮了補給站的效果,因此吸引許多企業積極導入。

動腦11月號特別以「通路行銷再進化:無店鋪經營之道」做為封面故事,讓所有品牌認真思考,在這個充滿創意的大時代,還有哪些創意能讓你的品牌無所不在?
11月號副專輯是「2016台灣市調、Big Data公司大調查」,雖然有些公司在傳統的印象中似乎只是廣告公司,但是在數位的大時代,每一家公司都在轉型,成立研究室,並為客戶提供整合性的服務。

所有期數

更多

推薦書籍