動腦雜誌2017年2月號490期

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動腦雜誌電子書12期

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內容介紹

《動腦》第490期封面故事,以「爭分奪秒的碎片化時代 決勝4關鍵」為題,探討在行銷佈局前、中、後三階段該如何操作,才能在對的時間,找到對的人?
現今的生活者,身處於資訊過量的環境,對傳統的廣告、置入模式,十分敏銳,有時看到手機中彈跳出來的蓋版廣告,恨不得立刻按下「關閉」鍵。因此,本期主專輯「行動創意」一文中,介紹了在奧地利,BMW旗下的Mini汽車,乾脆將廣告看板,放在紅綠燈的旁邊,並和交通號誌聯動。紅燈時,看板上的Mini車身會變為紅色,廣告標語寫著:「它是紅色,我們稱之為熾熱紅。」綠燈、黃燈也各自有精彩呈現,讓生活者在等紅綠燈時,也能強烈感受到品牌的活力與創意,同時讓大眾更專注交通號誌的變化。
清楚分眾,是碎片化時代品牌行銷的另一大重點,「短篇影音」一文提到,康寶為了幫助職業婦女,在忙工作之於,還需製作簡單、快速的健康料理,給孩子吃的營養,特別請來專業人士規劃了各種健康食譜,並製作原生影音廣告,透過教學、解決問題的方式,吸引有需求的婦女們主動閱讀。精準的行銷手法,讓康寶不僅超越2016年的既定目標,較前年同期銷售還成長30%。
此外,看見問題,更要積極提出對策。新法「一例一休」對行銷傳播產業帶來哪些衝擊?品牌經營者、代理商,是否能有聰明又有創意的解決之道?
為此,動腦編輯部特別舉辦座談會,希望能透過各公協會代表的對談與交流,創造新的可能,詳細報導,請參見動腦網站「因應一例一休 《動腦》邀請行銷產業代表召開座談會」一文。
最後,農曆春節之際,祝福所有的動腦讀者,在絞盡腦汁,腦力激盪時,能靈「雞」一動,創造令人驚艷的Big Idea!

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