經理人月刊2018年5月號/第162期

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內容介紹

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封面故事

一學就會,一寫就中

文案力


聽到文案,可能會覺得這是專業人士在寫的東西,與你無關。但其實只要是想透過一段具體的文字,說服一群人接受你的看法,進而促使人行動,就叫做「文案」,無論它是新聞稿、廣告DM、社群貼文……還是只是一個提案、一封email、一句話。

因此,「文案力」已然是每個想用文字發揮影響力的工作者,都應具備的能力。值得慶幸的是,就算沒靈感、沒文采,你都可以靠系統化的方法練習,最後你會發現,寫出好文案,並沒有想像中困難。

目錄

封面
目錄
一直寫就對了
面對兩個意見不合的主管 ,夾在中間該如何應對?
如何做到對事不對人
單身獨居是一種狀態 、 選擇 ,更是商機無限的新型經濟趨勢
全球5成高管將AI視為重大機會 !企業如何布局數位策略?
正常交易實報實銷 ,異常交易再用限額控制
幽默是一種品牌策略 ,找出合適調性 、 為形象加分
數據如何改變醫療產業?監控生理變化 、 資源調度最佳化
零工經濟下的留才之道 : 非典型員工福利 / 善用品牌信任度, 沃爾瑪試辦「送 貨到冰箱」
衡量數位行銷成效新工具 :利用區塊鏈技術杜絕假流量 !
企業愈大愈不愛繳稅、剝削勞工?數據證實並非如此 / 獲投資人青睞能助 公司起飛,也可能 扼殺創業初衷
全球前5大輪胎公司執行長心法 :不怕被討厭、 勇於認錯
多樣性政策不能只停留在聘雇,而是打造包容性的文化 / 「容易內疚」是優 點:對組織承諾 高、盡力滿足期待
如何幫助新手主管上軌道?指派導師分享觀念 、給予回饋
強調短期財務表現外,長期策略更能吸引忠誠投資人 / 帶人就像聽收音 機,頻率對了,部 屬才會說真心話
指定員工 「唱反調」 ,別讓領導者的自信膨脹成傲慢
心理學研究 : 孤獨造成的傷害 ,相當於每天抽15根菸
靠微波就能做點心的烘焙包 ,滿足 「 下廚不費功夫」 的需求
預設工作防錯機制 ,改掉天生粗心大意的毛病 !
4步驟化解組織內的批評聲浪 ,重新建立共事關係
真實是人際關係的基礎 ,2方法維繫他人對你的信賴職
確保晚餐到早餐的 「斷食時間」 ,喚醒身體機能、穩定生理時鐘
不要以為自己撿到便宜 !看似省錢 、 實則花更多的消費方式
幸福人生的關鍵 :遇挫折、批評時 , 遲鈍以對
如何創造品牌傳教士?邀請消費者主動參與 、 共同打造服務
個人品牌是人人能建造的槓桿 ,讓你放大自我極限 、翻轉人生
集合不同思維的意見 ,歸納出最高勝率的決策原則
一學就會,一寫就中 文案力
要在注意力稀缺時代勝出,文案是最好的攻心計
文案撰寫流程全拆解
動筆前先做消費者研究,從痛點中找到文案方向
沒有好標題,90%的廣告費都是浪費
不要只堆砌產品資訊,要告訴消費者 「能得到什麼」
結尾是最有力的武器,用好奇心增加顧客購買欲
說故事還是報資訊?文字策略要隨銷售目的調整
與消費者對話,用文字洞察顧客的心
新消息等於新聞對讀者有幫助才容易被報導
想快速搭上時事話題,平日就要大量蒐集靈感
文字要有態度、觀點,用顧客習慣的口吻說話
「寫清楚」是履歷的第一要務,開頭就說明 「應徵職位」
解決聽眾的問題,是最具說服力的提案
5種常犯文案錯誤,小心把顧客愈推愈遠
5本書 , 教你寫入人心 、精準傳達的文案技巧
對顧客需求瞭若指掌 ,把熟悉的市場做到極致
以台灣供應鏈打世界盃 ,體感模擬遊樂設備全球市占第一
小眾電影也能擴大影響力 ,只要行銷到對的那群人
向關鍵決策者說明新制前 ,要先觀察企業的 「無形默契」
學經歷漂亮不一定最好 ,對工作有熱情才能帶動公司成長
什麼事找老闆最適當?請求援助前先自問3問題
反擊職場情緒勒索
工作不該永遠滿足其他人的需求 ,肯定自我價值 , ,走出「責任感」陷阱
訴諸恐懼 、 責任感 、 罪惡感 ,令人看不清勒索的迷霧
極大化自我需求 、利用關係與情緒掌控對方
指責 「 你錯了 」 「 你跟他人不一樣」 ,讓被害者自我懷疑、接受要求
渴望認同 、 害怕衝突 、 同情心氾濫 ,容易間接迎來情緒勒索
畫出界限 、 冷靜面對 、 技巧回應不再被迫讓步
5本書,了解負面情緒的源頭
併購不是砸錢買公司 ,透過9步推演壯大事業版圖
預測對手回應 、看準最佳時機 ,以 「 不爭之爭」 取得優勢
解開台灣出版史的謎團 ,為 「 被謀殺」 的譯者們翻案
羅傑‧費德勒(Roger Federer) 努力無捷徑, 擁抱它吧。

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