數位時代321期

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內容介紹

★本書提供【文字閱讀】功能★

一場疫情,彷彿給全球品牌主來了一場隨堂抽考。

當消費者行為大批轉往線上;當Google 宣布 2022年 第三方Cookie 即將退場;當 73%的品牌經營社群是為了接觸新客戶,但流量紅利持續低迷;當網紅行銷主動權不再握在品牌手中,而是網紅開始選擇品牌……。

所有該動的、該變的、該做的,在數位行銷這塊變化莫測的領域,唯有一個解法──動作加快!在這一戰場,2021 年品牌該如何下這盤棋?

 

目錄

封面
目錄
【編者的話】開年關鍵字:漲
版權頁
【全球掃描】全球「零屠宰」肉品大崛起!新創要用動物細胞撼動老饕味蕾
【全球掃描】義大利橄欖樹遇上滅絕危機,科學家卻因假消息束手無策
【企業追蹤】英特爾宣布晶片以自製為主;蘋果物色Apple Car夥伴
【劉奕成專欄】攻城獅在新竹,關鍵3策略喚起籃球夢
【梁世佑專欄】PS5、太空狼人殺,以及撕裂的遊戲圈
【張鐵志專欄】狂人川普下台後,張狂的民粹會留下嗎?
【話題人物】2度創業、10次失敗,樂觀駕馭獨角獸的人
【深度新聞】疫苗角力下的殘酷真相:我們離群體免疫有多遠?
【創業QA】寬泰食品—— 台版Beyond Meat改良「豆纖」,讓植物肉燉出華人口味
【封面故事】2021數位行銷快攻略
策略1〉深耕社群提升購買動機
【封面故事】尋找啤酒的奇幻旅程,帶進吃瓜鄉民、流量多4倍
【封面故事】「砸爛冷凍櫃」大鬧遊戲,50歲漢堡店圈粉一票年輕客
策略2〉網紅行銷更追求合拍
【封面故事】實體化「不存在的飲料」,大批網友慕名擠爆歇腳亭
【封面故事】先酸網紅、再推電商加溫,DIESEL七年來最熱行銷案
策略3〉應用數據讓它變金礦
【封面故事】揭露「女性乘車更危險」事實,Volvo奪下最安全汽車話語權
策略4〉虛實轉換消費無斷點
【封面故事】線上預定、線下享樂體驗,全球最大烈酒商疫情突圍
策略5〉了解顧客做最棒行銷
【封面故事】產品故事打中台灣人心坎,一支小滅火器募到千萬元
【封面故事】她們幫衛生棉條「逃稅」,引來19萬人合力翻轉法律
【封面故事】打一場聰明數位行銷戰,11個Do's and Don'ts
【特別企畫】經典品牌轉型大作戰
宏亞食品〉「小時候的味道」變包袱,44歲國民巧克力再造驚奇
廣達香〉封進年菜美味、開發爆品沙拉醬,古早味擦亮金字招牌
海尼根〉一款無酒精啤酒,憑什麼打趴超商百款啤酒新品?
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