品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

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內容介紹

★本書提供【文字閱讀】功能★

這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事

  全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
  奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
  網路時代人人都要有的洞察力和故事力

  好廣告需要創意與策略,
  更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!

  擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。

  作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

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