10分鐘掌握品牌行銷:從無名到知名的25堂關鍵行銷課

  • 作者:丹榮.皮昆
  • 出版社:時報出版
  • 出版日:2017-12-08
  • ISBN:9789571371757
  • 格式:PDF
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內容介紹

拆解全球頂尖品牌的頂尖行銷策略,
從無名到知名,你只需要10分鐘!

為什麼有些手錶款式愈舊愈值錢?
為什麼有些速度慢的摩托車比速度快的汽車更貴?
為什麼路易威登的魅力歷久不衰?
一顆「蘋果」為什麼變成世界上股價最高的品牌?
為什麼有些商品售價越高反而越熱賣?

有些東西看起來一樣,其實不同;有些東西看起來不同,其實一樣。
那是因為行銷角度的差異。

人類世界存在著三種需求,
基本層次的「必要」、需求層次的「需要」以及慾望層次的「想要」,
當品牌成為人們渴求擁有的選項時,便是品牌成功的時候。

把行銷拆開來望文生義,可以解讀成「行雲流水、無限促銷」,要把一個商業行為包裝得恰到好處,不隱藏又不張揚,讓顧客感受到購物消費的天時地利人和,首先你必須學會「問問題」。因為行銷是懷疑,是概念,也是實驗。行銷又酷又瘋狂又邪惡,但又有理論數據基礎,你不得不佩服大品牌的特異獨行與創意策略,這些創新讓行銷有無限可能,而這多元的面貌才是行銷好玩又感動的地方!

作者以全球各產業領先品牌,如星巴克、NIKE、無印良品、APPLE、麥當勞,以及世界知名電影,如《侏儸紀公園》、《哈利波特》、《蜘蛛人》為例,著眼於行銷的細節,提醒行銷人員的責任不只是讓「非顧客」注意到我們的產品,還要讓「非顧客」變成「消費顧客」,讓「消費顧客」變成「忠實顧客」;且無論品牌的規模大小、口袋深度,都有其可以操作的成功策略。作者將教科書上講述的行銷策略一一對應真實案例,從實際案例回推成功的行銷奇招,讓你相互應證、逐步完成行銷大發現。透過理解世界各產業領先品牌及高識別度形象的成功,逐一拆解25堂行銷關鍵報告,從中理解核心價值、市場趨勢、品牌互動、顧客反應……等全方面行銷體系。

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