行銷輔導技術入門手冊:企業行銷力提升架構

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內容介紹

一、行銷輔導技術三大構面深入剖析
二、常用行銷分析工具精心解讀
三、理論與實務兼具,觀念與手法並用
本書之行銷輔導技術以三大構面進行,第一構面為品牌策略,第二構面為產品發展,第三構面為通路拓展,三構面項下又有各項輔導技術。顧問需依企業面臨之問題,先從品牌策略開始思考,再依企業發展程度,考慮規劃其餘兩個構面的實施。
另外,再導入行銷常用的分析工具,藉以發展品牌策略,或用以檢視與修正行銷策略,包括行銷常用分析工具:3C分析、STP分析、SWOT 分析法、競爭分析、7P分析、SAVE行銷分析模式、安索夫策略矩陣、BCG策略矩陣等。唯有掌握適切的品牌策略,才能在後續的品牌行銷推動上,可長可久的發展。

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