讓人一看就想買的9個祕密

  • 作者:李朗州(이랑주)
  • 出版社:商周出版
  • 出版日:2017-05-09
  • ISBN:9789864772308
  • 格式:PDF
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內容介紹

讓人一看就想買的9個祕密:從蘋果、星巴克到麥當勞都在用的視覺行銷法則,靠顏色、光線與擺設,讓銷售飆10倍!

★從蘋果、星巴克到麥當勞都在用的視覺行銷法則
★即使同樣的東西,銷售也能成長10倍的「點石成金術」!
★韓國Yes24書店行銷類暢銷第1名

讓商品「賞心悅目」的祕密

  任何人都會被賞心悅目的東西吸引,但商品為什麼會讓人覺得賞心悅目,說明起來並不容易。是因為設計良好、色彩強烈、符合趨勢、品質優良,還是廣告強力播送……用這些模稜兩可的說明,實在令人難以理解。人們之所以覺得「喜歡」,是透過五官感受後做出的本能判斷,而且這底下藏有精密而科學的法則。顏色、光線色溫、光線角度、動線等小地方,任何一點改變都能產生明顯的差異。讓人一看就受吸引、挑起購買念頭的「賞心悅目的祕密」,就在本書中公開。

23年來持續穿梭現場的專家,解析9種視覺法則

  身為韓國第一位視覺行銷博士,作者李朗州在書中介紹的9種法則,並非坐在書桌前習得的教科書式理論,雖然她參考了許多實驗及研究結果,但祕密的核心始終是她靠雙腿穿梭現場而得。本書包含她自己的現場經驗及親自提供諮商的企業實例,有各行各業的例子躍然紙上,從蘋果到三星,再從星巴克到麥當勞,極具說服力,例如:

  ▍星巴克的綠色為什麼只佔商標的5%?
  ▍蘋果為什麼要把產品擺在陳列台邊緣16公分處?
  ▍色溫3500K的光線,為何會讓商品更有吸引力?
  ▍45度角、76公分高的照明,為何有助於銷售?

  這9種法則可分為3大關鍵字:

  ▍顏色:活用重複主題色、看起來協調的配色法則、補色對比等策略;
  ▍光線:光線的色溫、亮度、角度、距離;
  ▍溝通:動線法則、顧及人體條件的商品間隔……

  只要能夠活用這些原則,就可以發揮誘人的視覺效果。此外,這些法則不僅適用於行銷現場,家中、辦公室等日常空間也有許多能夠簡易活用之處,相信任何讀者都能獲益良多。

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