CommonWealth天下雜誌578期 精選

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內容介紹

香蕉、釋迦、蝴蝶蘭

台灣農業傳奇  全球大戰三部曲

農業,早已不只是種出填飽肚子的糧食作物,而是批上行銷創意戰袍、出口全球的品牌經濟。戰爭總是殘酷,昨日的台灣「香蕉王國」,在跨國企業強攻下,如今出口只剩高峰時的百分之一。戰場偶有驚喜,就像台東的「鳳梨釋迦王國」在全球化戰火中崛起,創造五億八千萬台幣出口總額,打敗澳洲、西班牙、泰國、海南島,登上世界第一。如果要當常勝軍,靠的是創新。「蝴蝶蘭王國」屹立十多年,佔盡大半全球市場,號稱「日不落」,但台灣業者卻從未停下研發、創新與開拓的腳步。台灣的地理氣候得天獨厚,各種農業屢創傳奇,但全球化戰爭開打,興衰起伏的「王國」之間,什麼是挺到最後的關鍵?

 

消失的王國

跨國企業都樂:取代出口、控制通路

超商香蕉的全球化戰爭

金黃、飽滿、香甜、無斑,超商裡一根十八元的香蕉產自台灣,但卻是跨國企業都樂收購後,才打造出的精品水果。台灣的農業管理與行銷出了什麼問題?為何會把「香蕉王國」的品牌美譽拱手讓人?台灣可以從國際對手身上學到什麼?

文/呂國禎、程晏鈴 攝影/鍾士為

金黃色的香蕉散發出濃郁香味,擺在7-Eleven的架上,創造了你不知道的三大奇蹟:一天能賣出十萬根香蕉,賣一根香蕉的價格可以比產地一公斤香蕉的收購價還貴,且這些單根香蕉的全年銷售量比台灣整年出口量還要多。

剝開這根美麗的台灣香蕉,裡面不是香Q可口的果肉,竟然是一場殘酷的全球戰爭。

到超商買香蕉配早(午)餐,成為台灣人近年的新習慣。

但你知道這一根香蕉,有可能成為台灣蕉農的夢魘、香蕉專家的擔憂?

超商賣的不是台灣香蕉嗎?哪來的殘酷國際競爭?《天下》為你剝開一根香蕉背後的全球化戰爭真相。>>>更多請看天下雜誌578期

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