CORE. INTERIOR/ JUL. 2017 No.08

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內容介紹

翻轉印象:台灣品牌創新之路
Brand Strategy Innovation

品牌,英文為brand,在《牛津大辭典》裡被解釋為「一種由特定公司以特定名稱製造的產品」;其源於古挪威文brandr,意指「燒灼、烙印」,因當時的人們以此方式標記在家畜或其他需要與他人區別的私有財產上;及至中世紀的歐洲,工藝匠師亦在其手工藝品上加以烙印標記,便於客戶識別產地及生產者。如今,品牌已經不再只是一個名稱、商標、Slogan,而是帶給消費者的整體感覺與樣貌,它必須有鮮明的定位,更需要「十年磨一劍」的毅力。然而,建立品牌後僅是固守已無法滿足快速變動的消費市場,或需進行再生、革新,或需走向品牌的延伸。
著名的法國輪胎製造商米其林,在1900年巴黎萬國博覽會期間出版《米其林指南》,希望藉由匯集地圖、加油站、旅宿、景點規劃等汽車旅行相關資訊,帶動輪胎的販售。發行三十年之後,聘請匿名美食評鑑員造訪各大餐廳品嘗料理並給予評價,首創目前大家所熟知的星等評鑑制度,成為最具影響力的美食指標。至此,輪胎與美食兩個看似毫不相干的事物,就此連結,成為同一集團下兩個有明顯區別的成功品牌。
CORE空間本期主題「翻轉印象:台灣品牌創新之路」,敘說本土四個原本由傳統產業出發,在順應環境需求後貫徹核心設計理念、堅持獨特價值,續添入新意打造的品牌故事。Focus單元報導目前仍在舉行中的第57屆威尼斯雙年展,探看藝術家們對全球社會議題的觀察,重建現下業已逐漸沒落的人文精神。當然,編輯團隊亦蒐羅許多國內外精彩的建築與室內空間之作,邀請您展開扉頁,與我們一同探尋作品背後的創作理念與設計思維。

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