內容行銷塞爆你的購物車:數位時代吸金法則

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內容介紹

本書提供讀者較為簡化的流程,協助他們發展、布署一套成功的內容行銷策略。本書談的不是艱澀難懂得行銷理論,而是一本如何應付新世代買方相當實際可行的行銷書。我們會幫助你了解,為什麼內容行銷是因應顧客購買行為徹底改變之際的最佳解決方案。更重要地,我們還會透過許多成功的最佳實務,精確地讓你了解如何採取必要的改變。
以下是你將透過本書學習到的要點:
■為什麼行銷世界徹底改變,會需要我們配合成為一名內容行銷的實踐者?
■如何與潛在與既有顧客建立對話,讓他們願意掏腰包向你購買產品,藉由這些作為來因應買主行為的根本改變?
■適當執行的話,內容行銷如何讓你的顧客群加速成長、增加你的營收,以及改善你的績效?
■如何真正了解你的顧客、他們關心什麼、什麼是與他們溝通最好的方式,又該問他們什麼問題才適合?
■如何透過印刷出版品、線上媒介傳遞最重要的內容,藉以與顧客建立關係?何時使用?
■成功落實內容行銷的組織所提供之最佳實務。
■如何發展一套流程,讓你能夠創造、並於整個組織內佈署與複製能影響顧客的內容行銷策略?
■如何善加利用豐富的資源於各種不同的內容行銷元素中?包括查核清單、線上連結及專家名單等。
你不需要從頭到尾讀完這本書。或許你已經知道內容行銷的精髓了,只是想了解這個概念如何實際運作,那就隨意探索你及你公司最需要的單元吧。
你正身處於內容變革漩渦之中,這是我們任何人過去未曾見識過的變革,卻也是企業夢寐以求直接與顧客溝通最好的機會。所以,盡你所能地在書上做記號、將重要的部分折起來、隨意記筆記吧。做任何你必須做的事,好讓這本書立即發揮作用吧!

作者介紹

喬‧普立茲(Joe Pulizzi)
內容行銷的作者、講師及熱心提倡者,致力協助企業製作更好的內容,以便讓利潤得以提升。喬是內容行銷運動的創始人之一,他於2007年推出Junta42.com網站,成為那些對內容行銷及客製化出版真得有興趣的人的線上資源。Junta42網站的「配對(Match)」服務是業界唯一客製化出版與內容行銷的專屬線上市集。由於他的努力,美國商業媒體(American Business Media)於2008年評選他為「年度客製化媒體改革者」(Custom Media Innovator of the Year)。

努特‧巴瑞特(Newt Barrett)
航行者媒體公司(Voyager Media, Inc.)旗下內容行銷策略公司(Content Marketing Strategies)的總裁。內容行銷策略公司協助中小型企業利用能精準吸引標地顧客、且適切的內容提升營業額。努特也擔任ContentMarketingToday.com的部落格主,致力協助行銷人員找出能與顧客建立關係的新方法,包括印刷、線上與面對面等。

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