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內容介紹

展望東協X經濟再平衡
行銷學教父菲利普‧科特勒
教你掌握趨勢、布局東協、行銷未來!

中華經濟研究院 董事長 胡勝正
中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮
專文解析臺灣布局東協的最新策略方向

東協即將在2017年邁入50週年,而隨著東協經濟共同體在2016年正式上路,這個地區的貨品、服務、投資、技術人才流動與現代化商業,都更趨自由、活躍,促使各大企業持續精進其行銷策略。然而,要建立永續經營的強大企業和品牌,並非一次性的流程,而是一連串的改革。而刺激此種改革的,是持續的創新,以及深入了解該地區的消費者。
《新東協‧新思路》從全球趨勢切入,分析資訊通訊科技的發展以及全球化對東協地區的影響,並探討東協作為組織、共同體及區域所扮演的角色,融合最新行銷理論與企業實務,分析布局東協市場的策略,勾勒出橫跨數十種產業,包含Apple、Samaung、紀伊國屋書店、寶僑、Honda、網購平臺Zalora等近50家企業的成功模式。

所有變動都有其背後推動力,全球化與區域化對市場更免不了造成衝擊。科特勒現在就告訴你潛藏的脈絡、趨勢與未來的機會所在:「東協──亞洲與全世界的新成長引擎!」

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