打動人心的廣告手法

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  • 定價:$45

  • 優惠價:$ 35

  • 作者:王友倫

  • 出版社:城邦文化

  • 出版日:2011-02-25

  • 格式:有聲書

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本書介紹

要簡潔有力,不要讓使用空洞的話,應該讓訴求直指構想的核心。訴求要簡單又深刻,有如我們常用的諺語一般,寥寥數語就能傳達觀念,深入人心。要做到直指核心,就要剔除所有不必要的元素,這些不必要的元素,只會讓人混淆,無助於加強印象或說明清楚。要設計出深入人心的訴求,就必須直接傳達核心概念,把其餘雜亂的訊息統統刪掉。 1992年美國總統競選期間,當時的候選人(也是未來的總統)柯林頓提出:「笨蛋,問題出在....

要簡潔有力,不要讓使用空洞的話,應該讓訴求直指構想的核心。訴求要簡單又深刻,有如我們常用的諺語一般,寥寥數語就能傳達觀念,深入人心。要做到直指核心,就要剔除所有不必要的元素,這些不必要的元素,只會讓人混淆,無助於加強印象或說明清楚。要設計出深入人心的訴求,就必須直接傳達核心概念,把其餘雜亂的訊息統統刪掉。 1992年美國總統競選期間,當時的候選人(也是未來的總統)柯林頓提出:「笨蛋,問題出在經濟!」這句口號,由於簡潔有力,馬上贏起選民共鳴,最後並贏得了選舉。 陳腔濫調無法吸引眾人的目光,引起大家興趣和好奇的好方法,就是給大家一個出乎意外的驚喜。有了驚喜,抓住了大家的目光,接下來就要想辦法維持熱度,常用的方法有三:(一)設計成迷團,讓大家不斷地想去找答案;(二)引起好奇,是大家持續地投入在特定的話題;(三)讓閱聽者找答案,話題一旦引起,如果再能誘導大家去找答案,就可以繼續延續訴求的熱度。

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