向億萬電商社長學網路行銷:從廣告規劃、文案撰寫到市場分析、投報評估全面解析!

  • 作者:木下勝壽
  • 出版社:台灣東販
  • 出版日:2023-09-01
  • ISBN:9786263296848
  • 格式:ePub
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  • 優惠價:280元 / 400元

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內容介紹

★日本亞馬遜4.5顆星極度推薦!
★霸榜逾半年日本亞馬遜『商品開發』部門第1名!
★日本亞馬遜 ‧ 樂天網站『行銷』部門第1名!
★發售至今熱銷超過3萬冊!

  掌握基本面與技術面兩大行銷技巧
  不只營收上升,更要使企業利潤最大化
  才是一流的網路行銷人才
  行銷實務在「網路化」的過程中奠定了「基本行銷」跟「技術行銷」兩種行銷手法。
  基本行銷是分析商品本身、使用者人物誌還有消費者洞見,再去設計與消費者的交流形式。
  技術行銷則是透過可分析數據的反饋資料,來設計商家與顧客的交流方式。

  由於網路行銷並不會與顧客直接見面溝通,
  因此必須斟酌廣告文案,考量點擊所連到的登陸頁文案主旨,思考購物車按鈕的文字……
  這一系列的網路行銷操作便是商家與該顧客之間的交流。

  如果真的想在網路行銷上取得好成績,就應該同時把基本行銷跟技術行銷磨練到極致。
  只有結合兩者,網路行銷才能開始發揮其真正的作用。

  使廣告主、網路使用者、網路媒體三方互惠
  終極目標為『分棲共存』的劃時代行銷心法

  直擊本質的廣告能消除紛爭,促使分棲共存。
  分棲共存可以消除紛爭,讓大家幸福。
  重點在於每家公司都要認真思考「我們的商品最適合哪些人」,然後再製作廣告。
  如果所有公司都這麼做的話,就會往分棲共存發展,競爭對手之間的爭鬥就會消失。

  倘若各家公司都能減少徒勞無功的廣告投放,
  那整個業界過剩的廣告刊登量就會有所緩解,廣告媒體的刊登行情也應該會調降,
  同時形成適當的分棲共存,緩解無謂的競爭,使整個行業的利潤率提高。

日本讀者五星好評推薦

  ─內容非常值得參考,能讓只會做數位操作的行銷人員有所警惕。
  ─深入廣告傳播的本質,又說明得簡單易懂,讓我讀得很開心。
  ─雖然是為了個人事業要打廣告時偶然買的,但好久沒有這麼入迷地讀一本書了。
  ─介紹了許多具體且直接的措施,相當實用。就算只使用其中幾種方式也能明顯提升業績。
  ─想推薦給業界其他公司的人員,讓整個業界都能一起成長。

作者介紹

木下勝壽

  1968年生於神戶,日商北方達人股份有限公司董事長兼總經理,株式會社FM North Wave董事會主席,同時也是一名現役行銷人員。曾於瑞可利控股工作,隨後在2000年創立北海道特產銷售網站「北海道.co.jp」。2002年,成立株式會社北海道.co.jp(2009年將商號變更為日商北方達人股份有限公司)。該公司於2012年在札幌證券交易所新興市場「AMBITIOUS」上市,2013年進入札幌證券交易所主板市場(一般市場),2014年與2015年分別獲得東京證券交易所市場二部(東證二部)及東證一部批准上市,締造史上首度連續四年上市的紀錄。2017年,公司總市值達一千億日幣。2019年其人名列「經營家市場評價排行榜」第一名(東洋經濟ONLINE),榮獲日本政府八次授予紺綬褒章。他以「僅發售真正令人驚豔的優良商品」為宗旨,藉由販賣高品質的健康食品與化妝品,確立了一套必然產生利潤的網路銷售模式。並透過「北方快適工房」這個品牌,接連推出機能性保健食品「快適奧利多」、金氏世界記錄認證全球銷售第一的化妝品「DEEP PATCH系列」等熱門商品。公司營收的七成均來自於長期訂閱,且連續十八年向上增長;近五年的營收成長5倍,常態利益7倍;其利率29%,是主要上市電商企業平均利率的12倍。公司股價成長率曾登日本第一(2017年,1164%),總經理任內股價成長率亦是日本排名第一(2020年,113.7倍,任職8.4年)。其著作《億萬社長高獲利經營術:電商老闆賣愈少、賺愈多,還能活過零營收的祕密》(商業周刊)曾拿下七個日本商業書分類排行榜第一名,獲頒「新創業界票選商業書大賞」獎項。目前正在Twitter上積極發文分享資訊。

  Twitter:@kinoppirx78

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